解析眼动跟踪的常用指标

眼动跟踪技术通过捕捉眼球运动轨迹，为理解人类认知、情绪与行为提供了独特视角。从心理学研究到人机交互设计，从医疗诊断到广告效果评估，其核心价值在于通过量化指标揭示视觉行为的深层逻辑。以下是眼动跟踪中常用的关键指标解析：

1. 注视（Fixation）

注视是眼球在特定位置停留超过100毫秒的行为，反映信息加工的深度。例如，在阅读时，平均注视持续时间为200-300毫秒，而复杂场景中可能延长至400毫秒。注视次数越多、时间越长，表明该区域信息越受关注。通过注视热图（Heatmap），研究者可直观看到用户注意力分布，红色区域代表高频注视，蓝色区域则表示忽视。

2. 扫视（Saccade）

扫视是眼球快速跳跃至新位置的动作，速度可达600°/秒，持续时间仅20-40毫秒。其幅度（如2°阅读扫视 vs. 5°场景扫视）和次数揭示搜索策略。例如，网页设计中，用户若频繁扫视却无有效注视，可能暗示界面布局混乱。

3. 瞳孔直径（Pupil Diameter）

瞳孔大小变化是认知负荷与情绪的“生物标记”。当任务难度增加或情绪唤醒时，瞳孔直径会显著扩张。例如，高原环境下的驾驶员因操作压力增大，瞳孔直径变化率比平原环境高30%，直接反映认知负荷水平。

4. 首次注视时间（TTFF）

首次注视时间指用户从刺激呈现到首次关注特定区域（AOI）的时长。若某广告标语TTFF短且注视持续时间长，表明其视觉吸引力强。该指标常用于评估界面元素的“第一眼效果”。

5. 兴趣区（AOI）分析

通过划分屏幕区域（如商品展示区、价格区），AOI统计可量化用户交互行为。例如，电商页面中，若“加入购物车”按钮的注视次数远高于“商品详情”，则需优化按钮设计以提升转化率。

6. 轨迹图与AOI序列

轨迹图记录视线移动路径，AOI序列分析则揭示用户浏览顺序。例如，用户若常按“商品图→价格→购买按钮”顺序浏览，说明界面逻辑符合认知习惯；若轨迹混乱，则需简化布局。